Когато собственик на бизнес дойде при мен с идея за марка, почти винаги носи файл с логото. Разбираемо е: логото е това, което се вижда. Но заявката за марка не пита какво се вижда, а какво искате да защитите. И отговорът на този въпрос определя колко широка ще бъде защитата ви за следващите десет години.
Преди да стигнем до цената и формулярите, трябва да изберете вид на марката. Това е решение, което се взема веднъж и почти не се поправя после, защото при регистрирана марка не може да се променя самият знак. Затова му обръщам толкова внимание.
Трите вида, с които работи почти всеки бизнес
- Словна марка е само текст. Името, изписано с обикновени букви, без шрифт, без цвят, без графика. Регистърът го записва като поредица от знаци.
- Фигуративна марка е само изображение. Знакът, символът, иконата, без текст.
- Комбинирана марка е името и графиката заедно, в конкретна композиция и конкретни цветове. На практика това е логото ви такова, каквото е.
Има и по-редки видове: пространствена марка (формата на опаковка), позиционна, звукова, марка за цвят. Те се използват по-рядко и изискват отделен анализ.
Защо словната марка обикновено дава най-широка защита
Словната марка защитава думата сама по себе си, независимо как е изписана. Ако утре смените шрифта, цветовете или целия графичен знак, марката ви остава валидна, защото защитеното е името. Ако някой започне да продава сходни стоки под същото или объркващо близко име, не може да се оправдае с това, че неговото лого изглежда различно.
Това е и причината словната марка да е по-силният инструмент в спор. При преценка за сходство се сравняват звученето, изписването и смисълът на думата. Когато имате само комбинирана марка, другата страна почти винаги ще твърди, че цялостното впечатление е различно заради графиката.
Словната марка обаче има и ограничение: тя трябва да издържи проверката за отличителност. Ако името описва стоката или услугата, шансовете му са малки. Точно затова проучване на марка преди подаване е толкова важно, а не формалност.
Кога фигуративната марка има смисъл
Фигуративна заявка за самия знак е оправдана, когато символът ви работи и без името. Иконата на приложение, знакът върху етикета, емблемата, която слагате на опаковката и на витрината. Ако купувачът разпознава бизнеса ви по знака, той има самостоятелна стойност и заслужава самостоятелна защита.
Ако обаче знакът е проста геометрична фигура или стандартна илюстрация на самата стока, отличителността отново е под въпрос. Кръгче, лист, чаша кафе над кафене - такива елементи рядко са достатъчни сами по себе си.
Капанът на комбинираната марка
Най-честата ситуация, която виждам: бизнесът регистрира логото като комбинирана марка, спокоен е, че е защитил всичко наведнъж, и две години по-късно прави редизайн. Новото лого вече не съвпада с регистрираното. Марката формално е жива, но доказването на реално използване става спорно, а защитата на името остава по-тясна, отколкото собственикът си мисли.
Вторият проблем е при сблъсък с чужд знак. Комбинираната марка се оценява като цяло. Другата страна сменя графиката, запазва името по същество и твърди, че няма сходство. Спорът става по-труден, отколкото ако имахте словна регистрация.
Това не значи, че комбинираната марка е безполезна. Тя е точно на място, когато композицията сама по себе си е разпознаваема, когато името е по-слабо и графиката го подсилва, или когато името е описателно и само с графиката заявката има шанс. Но тогава трябва да сте наясно, че защитавате конкретно това изображение.
Практическият подход: две заявки, не една
В повечето случаи препоръчвам следното разпределение: словна марка за името и, ако знакът има самостоятелна стойност, втора заявка за фигуративната част. Така всеки елемент е защитен поотделно и редизайнът не ви оставя без покритие.
Държавните такси се дължат за всяка заявка отделно. За българска марка таксата е 265,87 EUR за до три класа, плюс 25,56 EUR за издаване на свидетелство. За марка на Европейския съюз таксата започва от 850 EUR за един клас. Две заявки означават две такси, затова решението е и бюджетно. Когато средствата стигат за една, в по-голямата част от случаите избираме словната.
Няколко често задавани въпроса
- Главни или малки букви? При словна марка това няма значение, защитата обхваща и двете. Затова не губете време в избор на изписване.
- Да заявя ли логото в цвят или черно-бяло? Ако заявите конкретни цветове, те стават част от знака. Черно-бялата заявка днес не се тълкува като покриваща всички цветови варианти така автоматично, както се приемаше преди. Обсъждаме го според това как реално използвате логото.
- А слоганът? Той може да бъде отделна словна марка, ако е достатъчно отличителен, а не просто рекламна фраза.
Какво следва след избора
Видът на марката се избира заедно със списъка на стоките и услугите и с резултата от проучването. Трите решения са свързани: понякога проучването показва заето име и тогава графиката става решаваща, друг път показва чист хоризонт и словната заявка е очевидният избор. След подаването следват публикация и срок, в който трети лица могат да подадат опозиция, а след това започва наблюдението на регистъра, за което предлагам абонамент за марка.
Резултатът никога не е гарантиран, независимо кой вид изберете. Ведомството прави своя преценка, а трети лица имат право да възразят. Моята работа е да направя шансовете възможно най-добри при вашия бюджет.
Ако вече имате лого и име, изпратете ми ги заедно с кратко описание какво продавате и къде. Ще погледна кой вид заявка стои най-добре във вашия случай и дали си струва да се подават две, преди да сме започнали да харчим за такси.